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Mural que representa a Tony Lama y la historia de la marca.

La Historia de Tony Lama

La marca de botas vaqueras más reconocida del mundo desde 1911

A lo largo de la historia, de Tony Lama ha demostrado en repetidas ocasiones que la marca bota occidental más reconocida del mundo.

Cada par de botas Tony Lama preciadas es una verdadera obra de arte, meticulosamente construida a mano, elaborada con las mejores pieles, siempre inspiradora, siempre reconocible.

1887 1911-1917 1933-1946 1950-1967 1968-1980 1990-Presente
El Legendario Anthony "Tony" Lama.

1887

Un Comienzo Temprano

El legendario Anthony "Tony" Lama nació en el año 1887, seis meses después de que sus padres se fueron Italia y aterrizó en el EE.UU.. Varios años más tarde, Tony se quedó huérfano a los 11 años después de un desafortunado fallecimiento de sus padres. Después de la tragedia, el tío de Tony Lama lo llevó a un zapatero en Syracuse, Nueva York, donde se convirtió en un aprendiz y rápidamente aprendió las formas de toma de arranque y la industria del comercio de cuero.

Cuando Tony Lama tenía 16 años, mintió sobre su edad para unirse al Cavalry de los Estados Unidos estacionado en Fort Bliss, Texas, como zapatero haciendo botas para los soldados a mano. No pasó mucho tiempo antes de que la reputación de Tony de fabricar botas personalizadas se extendiera por el suroeste atrayendo a vaqueros y ganaderos de la zona.

1911-1917

1911 - El Inicio De Una Empresa

Después de completar su deber con la Caballería, Tony Lama se instaló en la ciudad fronteriza mexicana de El Paso, Texas, que estaba muy saturada de hombres que perseguían la bota de estilo occidental. Con una demanda tan alta de la experiencia de Tony Lama, decidió formalmente establecer su propia empresa en 1911 en East Overland Street en El Paso, Texas. Su empresa comenzó como un pequeño taller de reparación de calzado, reparando botas para los soldados en Fort Bliss. Sin embargo, debido a que su reputación precede a su habilidad, transformó la tienda en una fábrica de botas para satisfacer los cientos de solicitudes de botas personalizadas.

1917 - Familia Y Empresa

En 1917, Tony Lama se casó con Esther Hernández, pianista y profesora de música. La pareja casada tuvo seis hijos (tres varones y dos hijas) y les enseñó a cada uno a dominar la habilidad y el arte de hacer botas. A medida que los niños crecieron, continuaron aprendiendo las diversas formas de la industria y, finalmente, todos se convirtieron en participantes activos de la empresa.

El frente y la fábrica de la tienda Tony Lama original.

1933-1946

1933-1945 Prosperidad anterior a la guerra y el impacto de la Segunda Guerra Mundial

Para 1933, el negocio estaba en auge para la familia Lama y la fábrica producía casi 40 pares de botas por día. Desafortunadamente, el impacto económico de la Segunda Guerra Mundial hizo que el negocio se desacelerara debido a la escasez de suministro de cuero, pero poco después de la guerra, el negocio volvió mejor que nunca.

1946 - Florece La Empresa Familiar

En el año 1946, Tony Lama tomó la decisión oficial de convertir la empresa familiar en una corporación. La fabricación de botas personalizadas siguió siendo una gran parte del legado de la familia y, en 1948, Joseph "Bert" Lama, el mayor de los tres hijos, tuvo el honor de presentar al presidente Harry S. Truman un par de botas de piel de canguro.

Tony Lama, Jr. Bert Lama y Louis Lama inspeccionando pieles exóticas de calidad.

1950-1967

1950 - Un Cambio

En la década de 1950, Tony Lama se estableció como un innovador, introduciendo nuevas pieles, técnicas y construcciones nunca antes utilizadas en la fabricación de botas. Esto transformó la industria y trajo un mayor nivel de demanda a la empresa. Durante este tiempo, la fábrica producía 3,100 pares de botas por día y sus productos se vendían en más de 4,500 minoristas diferentes en todo el mundo.

1967 - Una Nueva Ubicación

Debido al crecimiento de la empresa, en 1967 la planta se trasladó al 1137 Tony Lama Street en El Paso, TX. De 1967 a 1970, la mitad de la planta estuvo representada por un sindicato. Después de una disputa entre un trabajador sindicalizado y un trabajador no sindicalizado, la familia Lama, incluidos los hijos y nietos, asumió la producción en la fábrica trabajando horas extras para compensar el trabajo perdido.

4 generaciones de lamas. En el sentido de las agujas del reloj desde la parte superior izquierda: Joseph Humberto (Bert) Lama, Tony Lama, Sr., Joseph Lama III, Joe Lama, Jr.

1968-1980

1968

Desde finales de los sesenta hasta los setenta, el hijo de Tony Lama Sr., Joseph H. Lama, Sr., conocido como Bert, fue fundamental para ayudar a la empresa a adaptarse a un crecimiento tan masivo. Desempeñó un papel importante en el establecimiento de estándares de compra y mejores prácticas para la empresa, y fue uno de los primeros en la industria en innovar con éxito el cuero de avestruz en la fabricación de botas.

1971

Tony Lama se convirtió en una empresa pública y Bert fue el gran responsable de lograr esta transición exitosa.

1974 - El Fin De Un Nuevo Comienzo

En enero de 1974, Tony Lama Sr. falleció, pero el legado creado por el humilde zapatero, un emprendedor trabajador con un orgullo feroz en su oficio, perduró. Tras la muerte de su padre, Tony Lama Jr., el hijo del medio, asumió la presidencia de la empresa.

1980 - Vaquero Urbano

Los primeros años de la década de 1980 fueron una época emocionante para las industrias occidentales. El lanzamiento de la película Urban Cowboy, una película popular protagonizada por John Travolta y Debra Winger, creó una nueva demanda de los consumidores de botas de vaquero, en particular puntas de ala de lagarto, una conocida artesanía de Tony Lama. Durante este tiempo, la producción diaria de la fábrica aumentó a 5.200 pares por día, lo que requirió que la empresa se trasladara a una planta de 80.000 pies cuadrados. Desafortunadamente, esta locura no duró después de que golpeó la recesión y redujo temporalmente la producción.

Nieto de Tony Lama, Joe Lama, celebrando el 100 aniversario de Tony Lama en 2011.

1990 Hasta Hoy

El Legado Continúa

En agosto de 1990, Justin Industries compró Tony Lama Company, Inc. Hoy en día, varias marcas como Tony Lama, Justin, Nocona Boots y Chippewa caen bajo el paraguas de Justin Brands propiedad de Berkshire Hathaway. Aunque han fallecido muchas generaciones de Lama, todavía se puede encontrar que Tony Lama Sr. continúe viviendo hoy a través de su nieto, Joe Lama, quien todavía trabaja como comprador de cuero en la compañía hoy.

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